メディアプランナーとは？広告代理店での仕事内容・広告営業との違い・求人選びを解説

メディアプランナーは媒体と予算を設計する仕事

メディアプランナーの役割は、広告主の目的、ターゲット、予算、期間、過去施策をもとに、どの媒体にどれだけ投資するかを設計することです。認知を広げるのか、問い合わせを増やすのか、来店や購入につなげるのかで、媒体の選び方は変わります。

広告代理店では、広告営業やアカウントプランナーが顧客窓口になり、メディアプランナーが媒体計画を作る会社もあれば、アカウントプランナーが媒体設計まで担う会社もあります。求人票では、媒体選定だけをするのか、顧客提案や運用改善まで関わるのかを確認してください。

• 認知施策: TVCM、新聞、雑誌、交通広告、動画広告、SNS広告
• 獲得施策: リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、リターゲティング
• 地域施策: 折込、OOH、エリアターゲティング、地域媒体
• 比較時の軸: リーチ、フリークエンシー、CPA、ROAS、来店、問い合わせ、ブランド認知

主な業務と成果物

メディアプランナーは、媒体を知っているだけでは足りません。顧客課題を施策に落とし込み、媒体ごとの役割を説明し、予算配分と効果検証の根拠を示す必要があります。

広告営業・アカウントプランナー・Web広告運用との違い

メディアプランナーは、媒体戦略と予算配分に責任を持つ職種です。広告営業は受注と顧客折衝、アカウントプランナーは課題整理と施策全体、Web広告運用は配信設定と改善に寄ります。

求人票で確認すべき条件

メディアプランナー求人では、職種名だけで判断するとミスマッチになります。媒体選定をするだけなのか、顧客提案、媒体社折衝、運用改善、レポートまで担うのかで働き方が変わります。

DYC掲載求人データでは広告代理店求人424件を確認しています。求人タイトルにメディアコンサルタント、広告運用コンサルタント、アカウントプランナーと書かれていても、媒体設計に近い業務を含む求人があります。

• 扱う媒体: マス広告、Web広告、SNS、動画、OOH、純広告、インフルエンサー施策
• 予算規模: 月予算、年間予算、担当社数、媒体数
• 担当範囲: 顧客提案、媒体社折衝、入稿管理、運用改善、レポート
• 評価指標: 売上、粗利、CPA、ROAS、リーチ、ブランド認知、継続率
• 働き方: 入稿締切、媒体社対応、固定残業代、休日対応、レビュー体制

メディアプランナーに近い求人例

媒体設計や広告運用に近い求人を比較すると、メディアプランナーとしてどこまで媒体選定や改善提案に関われるかを見分けやすくなります。