- 総合広告代理店とWeb広告代理店の違い
- 職種、KPI、向いている人、求人票の比較
- 未経験・営業経験者・運用経験者の選び方
結論: 媒体横断か、運用改善かで選び方が変わる
総合広告代理店は、テレビ、新聞、雑誌、交通広告、イベント、デジタル、販促などを組み合わせ、ブランド認知や統合キャンペーンを扱うことがあります。Web広告代理店は、Google、Yahoo!、Meta、TikTokなどの運用型広告を中心に、CPA、ROAS、CVRなどの数字を改善する仕事が多くなります。
どちらが上という話ではありません。幅広い媒体と大きなキャンペーンに関わりたいなら総合広告代理店、数字改善と広告運用の専門性を磨きたいならWeb広告代理店が合いやすいです。
仕事内容・媒体・KPIの違い
求人票では、総合広告代理店、Web広告代理店という会社種別より、実際に担当する媒体、顧客、KPI、分業体制を見ることが重要です。
| 比較軸 | 総合広告代理店 | Web広告代理店 |
|---|---|---|
| 扱う媒体 | TVCM、新聞、雑誌、OOH、イベント、Web広告、販促 | リスティング、SNS、DSP、動画、アフィリエイト、LP改善 |
| 主な職種 | 広告営業、アカウントプランナー、メディアプランナー、制作進行 | 広告運用、運用コンサルタント、アカウントプランナー、デザイナー |
| KPI | 認知、到達、ブランド指標、売上、来店、キャンペーン成果 | CPA、ROAS、CVR、CTR、CV数、予算消化、LTV |
| 働き方 | 大型案件、社内外調整、媒体社・制作会社連携が多い | 日次運用、レポート、改善提案、顧客説明が多い |
向いている人の違い
総合広告代理店は、多くの関係者を巻き込み、媒体や制作物を横断して提案したい人に向いています。Web広告代理店は、数字を見て仮説検証し、細かい改善を積み重ねたい人に向いています。
- 総合広告代理店向き: 大型キャンペーン、マス広告、媒体横断、調整、企画提案に関わりたい
- Web広告代理店向き: 数字分析、運用改善、管理画面、レポート、CPAやROAS改善に関わりたい
- 営業経験者: 総合広告代理店の企画提案、Web広告代理店のアカウントプランナーどちらも候補
- マーケ・SNS経験者: Web広告代理店の運用、デジタル広告、レポート業務に接続しやすい
求人票で混同しやすいポイント
総合広告代理店と書かれていても、実際はWeb広告運用中心の求人があります。逆にWeb広告代理店でも、営業が企画、制作、SNS、インフルエンサー施策まで広く担う求人があります。
- 総合と書かれていても担当媒体がWeb広告だけではないか
- Web広告代理店でも顧客折衝や制作進行まで担うか
- 広告営業、アカウントプランナー、運用担当の分業があるか
- 未経験歓迎の場合、最初に任される業務と研修が明記されているか
- 固定残業代、休日対応、レポート締切、入稿対応の条件が明確か
仕事内容や求人票の見方は、DYC掲載求人データ、公的な職業情報、労働時間・休日に関する公的情報を確認しながら整理しています。
転職先の選び方
未経験者は、会社種別だけでなく、最初に何を担当するかで選ぶべきです。営業から入るのか、広告運用から入るのか、制作進行から入るのかで必要な準備が変わります。
DYC掲載求人データでは広告代理店求人424件を確認しています。求人カードでは、媒体、年収、未経験可否、担当領域、必須経験を見比べてください。
広告代理店転職のよくある質問
総合広告代理店とWeb広告代理店の違いは何ですか？
総合広告代理店はマス広告、デジタル、販促、イベントなどを横断しやすく、Web広告代理店は運用型広告、データ分析、CPAやROAS改善に寄りやすいです。
未経験者はどちらを選ぶべきですか？
営業・提案経験を活かしたいなら総合広告代理店やアカウントプランナー、数字改善やSNS運用経験を活かしたいならWeb広告代理店の運用・デジタル職が合いやすいです。
年収はどちらが高いですか？
会社規模、職種、経験、担当予算で変わります。総合広告代理店は大型案件、Web広告代理店は運用経験やマネージャー候補で上限が上がる場合があります。
求人票では何を見ればよいですか？
扱う媒体、担当顧客、職種の分業、月予算、KPI、固定残業代、教育体制、入社後の担当業務を確認しましょう。
広告代理店求人を比較して応募・相談する
同じ広告代理店求人でも、広告営業、アカウントプランナー、Web広告運用、メディアプランナー、制作進行、クリエイティブ職では仕事内容と評価指標が変わります。求人票の担当領域、媒体、予算、残業、固定残業代、教育体制を見比べてから応募先を選びましょう。
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