- 広告制作会社と広告代理店の違い
- Web制作会社・事業会社Web担当との違い
- 転職先の選び方と求人票の確認ポイント
広告代理店は広告の設計と配信、広告制作会社は表現の制作に近い
広告代理店は、顧客の課題を聞き、媒体選定、広告予算、配信設計、効果検証、制作会社への発注を担うことが多いです。広告制作会社は、コピー、デザイン、動画、LP、撮影、入稿など、広告として見える制作物を作る役割が中心です。
ただし最近は境界が重なります。広告制作会社でも効果分析やLP改善まで担う求人があり、広告代理店でも制作進行やクリエイティブプランナーを募集します。職種名ではなく、担当工程で見分けましょう。
| 分類 | 主な役割 | 求人票で見るポイント |
|---|---|---|
| Web制作会社 | Webサイト、LP、CMS、EC、コーディング、運用保守を制作する | 直請けか代理店経由か、担当工程、CMS、制作本数、修正対応 |
| 広告制作会社 | 広告クリエイティブ、コピー、動画、バナー、販促物を作る | 企画から入るか、制作進行中心か、効果改善まで見るか |
| 広告代理店 | 広告戦略、媒体選定、予算管理、運用、制作会社への発注を担う | 営業・運用・制作進行の分業、担当社数、月予算 |
| 事業会社Web担当 | 自社サイト、オウンドメディア、LP、SEO、広告、制作会社管理を担う | 内製範囲、外注管理、KPI、事業部との関わり |
仕事内容の違いを工程で見る
広告制作会社と広告代理店の違いは、企画から配信後改善までのどこを主に担当するかで整理できます。Web制作会社はWebサイトやLPの制作工程に近く、事業会社Web担当は自社KPIを追う点が違います。
| 工程 | 広告代理店 | 広告制作会社 | Web制作会社 |
|---|---|---|---|
| 課題整理 | 顧客課題、予算、媒体、KPIを整理 | 訴求、ターゲット、表現の方向性を整理 | サイト目的、ページ構成、導線を整理 |
| 企画 | 広告戦略、媒体案、配信設計 | コピー、デザイン、動画、LP案 | サイトマップ、ワイヤー、UI案 |
| 制作 | 外部制作会社や社内制作をディレクション | デザイナー、コピー、撮影、編集、入稿を実行 | デザイン、コーディング、CMS、公開 |
| 効果改善 | CPA、ROAS、CV、配信結果を見る | クリエイティブ別の反応やLP改善を見る | アクセス、CV、フォーム、導線改善を見る |
向いている人の違い
広告代理店と広告制作会社は、求められる強みが違います。広告全体の戦略や数字に関わりたいなら広告代理店、表現や制作工程に深く入りたいなら広告制作会社、サイト制作と運用に関わりたいならWeb制作会社が向きやすいです。
| 向いている方向 | 合いやすい転職先 | 理由 |
|---|---|---|
| 顧客課題、媒体、予算、数値改善に関わりたい | 広告代理店 | 提案、広告運用、レポート、改善提案が中心になりやすい |
| コピー、デザイン、動画、撮影、LP制作に深く入りたい | 広告制作会社 | 制作物の品質、表現、納品、改善に近い |
| Webサイト、CMS、コーディング、導線改善に関わりたい | Web制作会社 | サイト制作の工程と運用保守を経験しやすい |
| 自社サービスやメディアのKPIを追いたい | 事業会社Web担当 | 外注管理やSEO、LP改善、社内調整が中心になりやすい |
求人票では、会社名より担当領域を見る
広告制作会社、広告代理店、Web制作会社は境界が重なるため、求人票で実際の担当領域を確認してください。広告代理店求人でも制作進行・クリエイティブ職なら制作寄りですし、広告制作会社求人でも配信後の効果分析まで担うことがあります。
- 媒体選定、広告予算、配信設定まで担当するか
- コピー、デザイン、動画、LP、撮影、入稿まで担当するか
- Webサイト、CMS、コーディング、フォーム、運用保守があるか
- クライアントと直接話すか、代理店経由か、社内案件か
- 成果指標がCPA/CVRなのか、納期・品質なのか、制作本数なのか
- 厚生労働省 職業情報提供サイト job tag「職業情報ダウンロード」：職業内容、求められる知識・スキル、向いている人を確認。
- 厚生労働省「労働時間・休日」：残業・休日条件を求人票で確認する観点として参照。
- Google 検索セントラル「記事の構造化データ」：Article、FAQ、パンくずの構造化データ設計で参照。
- DYC掲載求人データ：広告制作・Webサイト制作に近い公開求人200件、Webデザイナー、Webディレクター、フロントエンド、クリエイティブプランナー、制作ディレクター求人を確認。
広告制作会社・Web制作会社に近い求人例
下の求人は、広告クリエイティブ、通販広告、映像・Web制作、BtoB広告、LP改善など担当領域が違います。広告代理店一般論ではなく、制作工程にどこまで入るかで見比べましょう。
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広告制作・Web制作転職のよくある質問
広告制作会社と広告代理店の違いは何ですか？
広告代理店は広告戦略、媒体、予算、運用、効果検証に寄り、広告制作会社はコピー、デザイン、動画、LP、撮影、入稿など制作物を作る工程に寄ります。
Web制作会社と広告制作会社の違いは何ですか？
Web制作会社はWebサイト、LP、CMS、コーディング、運用保守に寄り、広告制作会社は広告クリエイティブ、コピー、動画、バナー、販促物、LP訴求に寄ります。
未経験なら広告代理店と広告制作会社のどちらがよいですか？
営業や数字改善を活かしたいなら広告代理店、デザイン、コピー、制作進行、ポートフォリオを活かしたいなら広告制作会社やWeb制作会社を検討しやすいです。
広告制作会社の求人票では何を見るべきですか？
企画から入るか、制作進行中心か、コピー・デザイン・撮影・入稿まで担当するか、修正回数、納期、効果改善、残業、外注管理を確認しましょう。
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Web制作会社、広告制作会社、事業会社Web担当では、同じWeb制作でも担当工程、納期、修正対応、評価指標が変わります。求人票の仕事内容、使用ツール、制作体制、残業、ポートフォリオ要件を見比べてから応募先を選びましょう。
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